未来三到五年 研学旅行市场将达“千亿级”规模

2022-09-22 11:39:53     来源:北京青年报

不仅“读万卷书”,还要“行万里路”。刚过去的2022年暑假,亲子游、研学游需求旺盛,成为旅游市场发展的新亮点。行业调查预计,未来三到五年,研学旅行市场将达“千亿级”规模。

亲子游占据暑期旅游大军主力

短期、近郊游受捧

《2022中国亲子游行业趋势报告》显示,2021年起,大背景下的亲子家庭出游习惯出现改变,短期、近郊、带教育属性的研学和主题亲子营更受追捧;2022年暑假,亲子游和夏令营成为家庭流量和消费交易的核心载体。“家门口遛娃”成为年度大趋势,“带着娃,说走就走”的趋势也更加明显。从数据来看,亲子游群体中,29%用户选择周边游,26%用户选择本地游,累计超过55%。总体呈现为“周期短,出行私密性、安全系数要求高”的特点。

携程数据显示,今年暑期亲子游订单占整体订单的三成,亲子订单的旅游人均花费相较非亲子家庭高出近50%,暑期亲子订单人均花费相比往常亲子人均花费也高出57%。

今年暑期80后父母占据亲子游市场“半壁江山”,亲子游订单中,80后人群占比达53%;其次是70后及90后,分别占比21%和18%。从消费来看,80、90后的消费观念更加超前,更加认可定制化、好品质、好服务的旅游产品。

研学旅行复苏

多省市推出官方线路

值得关注的是,在“双减”背景下,除了家庭式出游,研学游也在暑假期间强劲复苏,多省市借势推出官方研学游路线。研学旅行已发展成为素质教育的新内容和新方式,并以“旅游+”的模式承担起新时代校外教育活动的重任。

如西安市通过进一步整合文化、旅游和文物资源,推出了追寻历史、光辉历程、亲近自然、筑梦少年、盛世古韵、素质拓展6大主题30余个研学点位,推荐了励志拓展型、体验考察型、文化康乐型、自然观赏型、知识科普型5种类型的60余个研学基地(场所);广西壮族自治区文化和旅游厅也计划推出一批主题鲜明、课程精良、运行规范的研学旅行精品路线。经评审专家组初评、复评,共评选出20条研学旅行精品路线。

洛阳市孟津区拥有深厚的历史文化、秀丽的自然风光,长达59公里的黄河岸线。近年来,该区因势利导,全面摸排全区最有特色的黄河、红色、传统、历史、新农业等文化旅游资源,精心打造研学线路,布局研学基地,适时推出多条研学旅行精品线路,受到学子们的青睐。自今年7月份以来,来自洛阳市区及周边各高校、中小学校研学团队,纷纷到孟津研学旅游。

某旅游平台亲子研学产品负责人曾透露,研学和旅行形式类似但目的不同,目前市场上针对学生的游学产品存在只游不学、重游轻学等现象。为此,平台正在加大研学产品投入,针对不同年龄的孩子进行不同的推荐和组合。

家长也愿意为高品质的研学游花钱。据中国旅游研究院调查发现,80%左右的受访者表示对研学旅行感兴趣,88%的人能接受人均花费3000元至1万元。未来三到五年,研学旅行市场有望达“千亿级”规模。

家庭式露营升温

自驾遛娃也加入“亲子大军”

此外,《报告》显示,7月露营预订量环比6月增长三成。暑期露营人群中亲子家庭占比较往常增长20%。今夏十大热门亲子露营城市有:上海、北京、广州、武汉、重庆、敦煌、济南、贵阳、德清和杭州。

相较于其他客群,亲子家庭更看重行程的私密性、灵活性以及安全性。今年暑期许多家庭选择“自驾遛娃”的方式加入“亲子大军”。数据显示,适合家庭出行的车型,暑期搜索热度高于日常2倍。(陈斯)

关键词: 研学旅行市场 暑期旅游大军主力 中国亲子游行业 家庭式露营

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