乘风破浪,亮剑市场!奢批为奢侈品供应链提供全方位解决方案

2020-07-27 10:48:29     来源:晶报网

2020年上半年落幕,这一年注定不寻常。这一年,奢侈品真正变为"奢侈品"。突如其来的一场疫情,让原本运作正常的门店变得门可罗雀,悄悄改变了整个行业格局。不得不承认,2020年上半年奢侈品行业所有业务都处于半停滞状态。

一 奢侈品真正变成了“奢侈品”

疫情之下,众多奢侈品品牌扛不住了。

美国奢侈品零售商尼曼马库斯集团(Neiman Marcus)正与银行商谈申请破产重组,以减轻其43亿美元的债务负担。

Gucci母公司开云集团(Kering)、LV母公司LVMH(LVMHF.US)均预计一季度销售额下跌双位数。开云集团从4月1日起至2020年底,将削减其25%的固定工资。

受疫情影响,多个国际品牌也取消其大部分重大活动。Gucci宣布取消原定于5月8日在美国旧金山举办的年度大秀;Dior将推迟发布与NIKE旗下 Jordan Brand 合作的"Air Dior"胶囊系列;意大利奢侈品牌Max Mara宣布将取消原定于5月25日在俄罗斯圣彼得堡举行度假系列时装秀的计划。

疫情打击奢侈品行业"心脏",整个行业正陷入前所未有的窘境。福布斯甚至预言,此次卫生事件或将抹去奢侈品在国际市场上近5年来的盈利。

二 "没有了香水,我的未来在哪里"

在疫情笼罩下,著名奢侈品品牌香奈儿也在劫难逃。由于严峻的疫情,品牌停工,关闭在法国、意大利和瑞士的生产基地,暂停高级定制服、高级成衣、高级手工坊以及珠宝工作坊的生产线。

这一奢侈品巨头宣布停产的消息一出,便引来网络一片沸腾。有女粉丝化用可可·香奈儿的话调侃道:"没有了香水,我的未来在哪里!"

消费者发出的声音,恰在提醒各家品牌,需要用更丰富和灵活的方式与消费者进行沟通。部分品牌转为线上直播、线上销售,这也在某种程度上加快了奢侈品数字化的进程。

上半年举办的米兰时装周在腾讯视频直播,吸引了众多网友观看,也给了大众一次犹如坐头排看时装周的机会。

巴黎时装周的香奈儿大秀共吸引了350万人在线观看。

多个奢侈品牌联合天猫打通线上线下的渠道,如普拉达Prada、阿玛尼Giorgio Armani等。

三 乘风破浪,为全球奢侈品供应链行业提供全方位服务解决方案

纵观全球奢侈品市场,大部分的消费都来自亚洲。去年,仅中国买家就贡献了全球奢侈品销售的35%,而2000年时仅为1%。而在采购方式上,中国消费者约有7成是在海外采购的,通常是在旅游途中。

而疫情的影响,国民出游受限,加之中国对国民出境消费的限制,以及近年来奢侈品牌也在大陆城市不断设店,使更多人倾向于本土市场特别是线上购买奢侈品。

对于奢侈品从业公司而言,竞争核心是供应链,不仅关系着拿到更多的货品配额与议价能力,更关系着由货品来源产生的客户信任关系以及平台自身的影响力。在中国奢侈品市场潜心布局十年的奢侈品供应链——奢批,抓住机遇,乘风破浪,迎来了奢侈品业务的全面开花。奢批是欧派国际旗下S2B数字化供应链服务平台,销售规模近10亿,经营GUCCI、BURBERRY、DIOR等200+国际知名品牌,SKU多达20万个,服务数万家分销客户,覆盖京东、天猫、考拉、寺库等近百家电商平台及第三方卖家、上千家线下实体集合店、百货公司;贸易商、MCN机构、新媒体等客户。欧派国际创始人、总经理刘平军先生表示,欧派国际能取得今天的成绩来之不易,业绩的全面爆发是水到渠成的事情。

奢批所属公司欧派国际,前身创立于2009年。起初服务于银行奢侈品特卖,目前在全球奢侈品供应链行业取得瞩目的成绩,离不开全体欧派人对市场多年的精心耕耘和对诚信的至上坚守。从耕耘期到收获期,欧派国际历经10年沉淀,蜕变成为一个成熟的全球奢侈品供应链。

奢批凭借深厚的科研技术积累,自主研发了智慧云供应链系统,将采购入库、出库、分销等流程高效一体化,同时完美匹配多个物流商,轻松满足数万家分销渠道的实时需求,提供全渠道仓配一体化服务。

硬核的开放式API技术支持,轻松对接多个主流电商平台,第三方商家可以在奢批管理后台实现商品一键上架到店铺、库存实时同步、订单自动抓取、货物一件代发的全流程自动化服务。让您无需囤货、没有资金压力,轻松完成生意。目前支持一键上架的平台有京东、寺库、考拉等,更多平台正在陆续接入中。

目前,奢批已汇集200+个来自国际知名一二线大牌、潮牌和设计师品牌,品类涵盖服装、鞋靴、箱包、配饰、首饰、钟表、美妆等丰富品类,全方位满足广大用户的国际名品购物需求。刘平军先生强调,为了保证产品品质,我们销售的产品都带有唯一的RFID防伪标签,全程可追溯,正品保障,假⼀赔⼗,并采用⼀般贸易+BC清关的清关方式,安全合规。"诚信是欧派国际品牌的基石,我们必须确保消费者手里的每件奢侈品都是正品,这一点上,我们的诉求跟品牌的诉求其实是一样的。"刘平军先生如是说。

《2020国际奢侈品牌在华新冠疫情压力评估报告》的调查也显示,超过半数以上品牌高层对中国区市场信心不改。尽管受疫情影响,中国市场整体销售额有所下跌,但预计2021年将恢复增长,推动力将来自中国市场、数字化以及Y世代和X世代消费者。刘平军先生介绍,欧派国际在上半年整体保持了较好的增速,主要来源于中国线上需求增长旺盛。

危机与机遇并存。

奢侈品行业进行数字化的转型,是疫情中对品牌发展的一种新的平衡和调整。在未来,线上与实体的融合才是大趋势,品牌以适应人们消费习惯的变化而改变,奢批的最终目的是为全球奢侈品供应链市场提供全方位服务解决方案。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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