BEIJING汽车:做最懂年轻人的汽车品牌,品牌跨界成功“出圈”

2021-01-29 16:31:10     来源:财讯网

随着消费市场的不断变革,95后、00后等年轻人逐渐成为当前市场的消费主力军。伴随着互联网成长的“这一批被选中的孩子”,拥有更多元开放的思维,其消费观念更是以社交需求为导向的悦己式投入。从“中年网红”旺旺携手菜鸟驿站以“职业罐”的形式组团出道,到奥利奥与故宫跨界合作,推出联名新品“中华六味”系列饼干等众多跨界破圈案例,都是因为精准切入了年轻人的情感及社交需求而大获成功。

实际上,基于年轻用户潮流需求的洞察,以年轻化沟通方式俘获90后用户的品牌,还有BEIJING汽车。接下来,就让我们一起来盘点一下2020年,BEIJING汽车在品牌焕新路上的跨界“破圈”新姿势吧。

与回形针跨界合作,硬核科普让科技有温度(2月)

将目光回转到2020年2月,BEIJING汽车率先发布了智能健康座舱Hi·Me,其融合了先进科技、健康体验、人文关怀于一体,并充分考虑到年轻用户的美好出行需求,搭载了经过中汽研认证的CN95空调滤芯,且内部诸多零件应用了抗霉菌、低VOC、抗过敏材料,可实现环境温度、空气洁净度、视觉和嗅觉舒适度等全方位的人机交互协同。BEIJING汽车与科技自媒体回形针,共同见证了更有温度的智能出行科技,致力守护当代年轻人的健康出行。

破圈联袂新世相,以BEIJING·磁场对位沟通当代年轻人(5月)

除了注重产品的健康出行之外,BEIJING汽车还致力于与年轻群体零距离沟通,真正走进TA们的内心世界。比如,在2020年5月举办的以“BEIJING磁场•醒”为主题的品牌沙龙,联合最懂年轻人的新媒体平台——“新世相”,共同邀请了90后代表,BEIJING汽车设计总监FRANK WU、95后创业者马健瑞和“中国初代VLOGGER”井越,一起各自探讨碰撞人生中的醒悟时刻,并通过他们所诠释的心得主张,使得BEIJING汽车更加深刻地了解当代年轻人需求,为品牌转型焕新铺平了道路。

画啦拉跨界协作编织90后年轻家庭童年汽车梦(6月)

此外,BEIJING汽车还携手知名美育平台画啦啦,在去年6月开展了一场生动的在线汽车美术课。手把手教小朋友们画汽车,了解汽车造型设计背后的艺术魅力,让90后年轻家庭能够亲身感受到BEIJING汽车独特的国潮设计美学,更为孩子们编织属于他们的汽车梦。

质感悦行先锋”品牌理念发布,正式入造车3.0时代(10月)

为了俘获更多年轻用户的青睐,在2020年的北京国际车展现场,BEIJING汽车发布正式“质感悦行先锋”全新品牌理念,并以BEIJING-X7的成功上市,开启“造好车”3.0时代。同时又与李宁中国选手跨界联动,通过一场时装秀展开深度跨界合作,将李宁“中国选手”的运动时尚感和BEIJING汽车“大都致美”的设计理念完美融合,开辟出一条与年轻人共鸣、共情的新通道,联手将中国国潮设计推向更高的舞台。

以中国汽车设计之名,诠释大都致美“国潮设计美学(11月)

继北京车展上,BEIJING汽车首次发布的BEIJING RADIANCE 概念车之后,为了更立体地诠释“大都致美“国潮设计美学,去年11月,在798艺术区举办的“大都致美中国汽车设计沙龙”上,由北京汽车研究总院副院长单伟、BEIJING汽车设计总监Frank Wu、中央美院王选政教授等业界大咖们联袂坐镇,将蕴藏在“大都致美”国潮设计理念中”自信、纯粹、温暖、智慧“DNA,又做出了进一步解读和探讨,更向公众传递出中国汽车造型设计,走向世界舞台的文化自信和未来发展趋势。

90后新青年集体种草,京工场六感沉浸体验(12月)

值得一说的是,BEIJING汽车还注重以KOC为节点的消费社交关系。在2020年12月,BEIJING汽车就在所举行的以“器质”为主题的“京工场”活动中,邀请了不同领域的知名达人,以“器质品鉴官”的身份,通过验、比、视、试、检、享沉浸式六感体验方式,直观地感受BEIJING汽车的匠心工艺,将“质感悦行先锋“的品牌核心理念,以更生活化的方式,与知名达人同频共振,真正让品牌与用户能够了解彼此、并沉淀信任。

结束语:

俗话说,“得年轻人得天下”,在当下的商业环境中,BEIJING汽车在2020年用六个不一样的破圈姿势,持续擦亮着品牌辨识度。面对日新月异的消费市场,BEIJING汽车不断尝试走进着年轻人的生活语境,与TA们同频共振,与此同时对外彰显着BEIJING汽车独特的品牌价值与人文内涵,更为年轻群体提供一个“更懂你”的美好出行选择。

 

特别推荐