纽西之谜防晒霜跨入3.0时代,防晒等产品持续走俏

2021-11-18 14:33:08     来源:财讯网

昨天(十月二十一日),纽西之谜隆重举行了“轻体验时代3.0”的第2届谜粉团赋能大会。大会现场,纽西之谜联手行业领域内各大主流媒体,赋能万店,踏进全新轻体验时代。身为疫情后,凭着多款防晒修护补水等爆品成功的冲破圈层的品牌,本次大会上,纽西之谜不仅仅主要讲解了全新品牌卓立舒,与此同时,还带来了3.0版的轻医美产品。

持续发力,CS渠道快速增加

当前,纽西之谜称得上美妆行业热论的“现象”品牌。不仅,来源于疫情期内完成逆势3倍增加,与此同时,在缺乏爆品的当前,其接连打造出了水凝清润隔离霜、温泉水咋弹面膜等多款爆品,分別达到月销一百万和月销一百万。

二零二一年,在消费降级状况下,纽西之谜品牌延续了去年的火热热度,在综艺和影视上持续发力,先后以纽西之谜美白保湿多效防晒喷雾,纽西之谜水凝清润隔离霜,单品突围,在“恋综天花板”《心动的信号4》,大IP网剧《云南虫谷》中不断种草,更进一步杀进年青主流消费群体的shoppinglist。

2021年5月,纽西之谜更是大手笔地投入电梯广告,加强品牌的印痕。纽西之谜与分众传媒进行战略合作,官方宣布视频席卷北京、上海、广州、深圳,以及济南、青岛、南京、苏州、郑州等全国一二线主流城市,实力诠释少年肌肤水润和光泽的奥妙,向更多的人传递“自然而然,美出强大”的精神观点。

从开创之初,在渠道布局上,纽西之谜就保持多条腿走路,近乎涵盖了线上线下各种渠道,成为了行业领域内渠道管理上做得最齐全的品牌其一。

CS渠道始终是纽西之谜主要布局的“线下之根”,持续多年达十几倍增加。据纽西之谜董事长刘晓坤讲解,2021年纽西之谜和屈臣氏强强合作,将在中国台湾六百家屈臣氏门店上架四百个纽西之谜专柜。根据了解,纽西之谜是国内唯一一个在屈臣氏持续三年保持高速增加的品牌,2021年,纽西之谜在屈臣氏业绩增加180%。

▍纽西之谜董事长刘晓坤

除CS渠道外,去年年底纽西之谜还进驻了海南免税店,与此同时用90天的时间段涵盖了全国各地2万家药店。根据了解,在接下来三年的时间段,纽西之谜将涵盖线下超六十万家药店。

刘晓坤表明,当前,化妆品行业还存有一个巨大的商机,即化妆品的“电动车时代”,生物科技、医学将极大地助力化妆品行业新时期。这一发展趋势下,为了能更进一步打造出详细的产品矩阵,纽西之谜推出了功效性护肤品品牌卓立舒。据了解,现阶段卓立舒相关产品已进入各大知名连锁药店销售。

药店渠道再次成为了了化妆品品牌尤为重要的树立品牌专业形象的渠道,也急必须引入更多的专业化人才。大会现场,刘晓坤呼吁,期待更多的人才进入药店渠道,该渠道起码可以接纳一万人。

对纽西之谜而言,人才也始终被当作企业的一种资源及最大的资本,根据此,公司完成了去年订下的小目标,团队数量上升到一百五十人。此外,在团队扩大的情况下,纽西之谜还在百货渠道进行了更进一步投入,目前为止,在一二线城市新开的百货专柜已达七十三个。

牵手锦波生物,产品再进阶

身为业内轻医美仪器的引领者,轻型家用美容仪器备受关注,轻医美纳米水光枪在市场上成为了弄潮儿后,纽西之谜并没有止步,在大会现场,纽西之谜推出了全新的3.0版赭石水光枪和嫩肤光雕宙斯仪器,再次推动行业领域刮起了一股走向轻体验3.0的时尚潮流风。

根据了解,新版水光枪不仅仅能够拆装,更可以轻松折叠,直板手持和手枪操作方式随意转换,适应居家、门店等各种体验场景。而嫩肤光雕宙斯则嵌入了十颗水晶,颜值颇高,射频加微电流双重设计更高效作用于肌肤,如此的产品创新也打开了线下体验的全新时代。

不得不说,为更进一步打造出产品力,纽西之谜再次冲破行业壁垒,联手锦波生物医药股份有限公司创始人、董事长杨霞开创人源化胶原蛋白化妆品新时期。据了解,杨霞十余载主导锦波生物的研发与产业化,与高校紧密配合,开创了创新功能蛋白研发体系,与此同时主导锦波生物与复旦大学共建了中国首家功能蛋白研究中心。

▍锦波生物创始人、董事长杨霞

在大会现场,杨霞讲解,中国并没有自身的领导性品牌,主要依然是受限于原材料。化妆品原料是化妆品发展的难题和芯片,国产品牌做不出国际品牌的肤感和功效,必须在原料创新上下功夫,而原料的创新必须向科学要答案。

与此同时,杨霞还揭秘了人体与胶原蛋白的秘密,她表明,经临床试验,胶原蛋白可以保湿、改善皱纹、舒缓痘印等。与此同时,她谈及,随着科学技术的发展,精简化妆品防晒成分将成为了一种发展趋势。胶原蛋白技术最终发展趋势,可能产品会出现单一成分或配方,而这将带领整个产业走到精准管控和精准护理上去,这也是化妆品原料的未来发展趋势。

锦波生物和杨霞对于化妆品原料技术的精雕细琢,在纽西之谜成功的牵手锦波生物后,毫无疑问将更进一步筑牢纽西之谜的产品力,帮助产品造芯,打造品牌强而有力的堡垒。

门店再升级,设立新目标

根据了解,去年纽西之谜业绩逆势增加三倍多,来源于推出的成熟可操作的“433”转型理论。去年一年期内,在这一理论的引导下,纽西之谜全国各地很多门店都进行了相应的活动,效果非常好。

“今年纽西之谜对这一理论进行了新的升级。”纽西之谜副总裁陈文勇介绍,升级后的“433”分别有着不同的含义,其中“4”表示传统的日化产品销售在CS渠道还有巨大的生存空间;“3”表示必须将轻医美、新体验作为店内盈利和利润的重要来源;另一个“3”代表店铺应该往功能性化妆品方向进一步延展,同时,还需将口服美容品牌geohealth的相关产品进一步引入CS渠道,在当下,这一品类属于蓝海市场。

 

▍纽西之谜副总裁陈文勇 

在业绩方面,据了解,截至目前,纽西之谜全国50万元以上的活动,共做了40多场;营收超100万元的活动,共17场;300万元以上活动超过4场;另外,9月18日-10月3日期间,纽西之谜营收达630多万元。值得一提,在7月下旬,全国经济表现不佳时,纽西之谜做了一个400多万的业绩。11月份,根据目前排期显示,营收超50万元以上的活动已超十几场。

业绩的取得来自于全国每一家店面的业绩支撑。在本次大会上,阳泉市超丽美妆连锁公司总经理蔡怡宁、唐山海霞美业连锁王海霞、湖北监利艾美妆徐红华,以及江苏苏妍分别分享了门店能取得亮眼业绩,以及发展优质稳定会员的原因及背后故事。

大会现场,纽西之谜还定下了明年的小目标,即打造2000家优质体验服务店。为达到这一目标,陈文勇表示,纽西之谜将为各网点设立标准的服务区,并提供大量专业仪器、产品线,以及专业小程序资源管理工具。

同时,陈文勇还给这些体验服务店设立了业绩指标,具体包括,一年内培养出100个优质会员;月收入超50万元;建立良好的顾客口碑和门店专业化服务;提高店员学习能力和与顾客交流能力;一年内做2-3次大型培训活动五方面。

从第二届谜粉团赋能大会可以窥见,纽西之谜对于自身发展路径从来都清晰可见。此次伴随卓立舒新品牌的发布、3.0轻医美产品的升级,以及在原料打造上,牵手人源化胶原蛋白开创者等,可以预见,在接下来的发展中,纽西之谜将再上新台阶。

 

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