报喜鸟:续签HAZZYS品牌 定增助力多品牌全面开花

2021-12-20 14:46:03     来源:财讯网

近日报喜鸟(002154.SZ)发布公告称,公司及全资子公司上海迪美瑞纺织科技有限公司(以下简称“迪美瑞”)与韩国LF CORP. 续签了《品牌许可合同》。根据合同约定,韩国LF CORP. 授权报喜鸟及迪美瑞在中华人民共和国境内区域生产和销售HAZZYS(哈吉斯)品牌服装及配饰产品,并增加箱包品类的授权,合同于2022年1月1日生效。

据了解,报喜鸟2011 年获得HAZZYS品牌独家商标代理权,开始代理其在中国区域内的生产和运营。目前,HAZZYS品牌在国内中高端英伦休闲风格细分市场占据领先地位。在经历报喜鸟代理引进本土化阶段后,HAZZYS借助公司渠道,近几年已进入加速发展阶段。2017年-2020 年,HAZZYS 品牌营收自6.54 亿元增长至12.33 亿元,年复合增长率达23.5%,2021年上半年实现营收4.68 亿元,同比增长48.4%,保持双位数快速增长趋势,成为中国中高端休闲装市场中不可忽视的一大品牌。

报喜鸟表示,此次续签后,公司将继续加强 HAZZYS 品牌渠 道优化、产品研发、品牌推广及运营管理,利用平台+品牌“1+N”的 优势加大HAZZYS 品牌拓展力度。随着HAZZYS品牌在中国大陆开大店、扩品类,开拓加盟市场,提升店铺规模,持续推进品牌发展,公司收入规模空间也将进一步打开。

营运能力显著提升,多品牌矩阵助推长期成长

报喜鸟自成立以来一直专注于发展中高端服装品牌,坚持多品牌战略,目前公司旗下品牌包含报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)、Camicissima(恺米切)、lafuma (乐飞叶)、东博利尼、宝鸟等,各品牌产品能满足中高端人士不同场合下的着装需求。

多品牌运营模式成功推动公司规模和市场影响力的快速提升,并在疫情困境中表现出明显的抗风险稳增长的能力。行业数据表明,疫情期间整个服装行业都遭受到了冲击,报喜鸟领先行业反弹,2020年第二季度即恢复同比正增长。据报喜鸟财报显示,2020 年至2021年前三季度,公司分别实现营收37.88 亿、29.73亿元,同比分别增长15.74%、31.53%;实现归属于上市公司股东的净利润3.66亿元、3.67亿元,同比分别增长74.45%、52.51%。

在业绩稳步增长的同时,报喜鸟营运周转效率提升,经营活动现金流增长2倍。2021年前三季度,公司存货周转天数为283.67天,同比减少38.1 天,整体存货周转效率显著提升。现金流方面,由于收入大幅增长,2021年前三季度公司经营活动产生的现金流量净额为1.37 亿元,同比上升232.53%。

尽管疫情的常态化对于服装业产生深层次的影响,但凭借着较强的品牌力,报喜鸟不断加强线上线下全渠道战略,并通过产品研发创新、品牌推广,有效提升运营质量和效率,各品牌收入实现加速增长。2021 年上半年,报喜鸟、HAZZYS、恺米切&乐飞叶&TB、宝鸟以及其他收入分别为7.12、6.94、1.85、3.15、0.2 亿元,同比分别增长63.54%、48.38%、41.87%、14.12%以及6.71%。

目前,报喜鸟已形成HAZZYS与主品牌报喜鸟双轮驱动,子品牌多点开花的局面,未来可期。一方面,主品牌年轻化扩大消费群体,目前处于放量初期,业绩增长已十分显著,未来有望带动公司整体业绩高速增长。另一方面,副品牌HAZZYS多渠道营销深化品牌形象,在IP 加持下呈现高速成长趋势。此外,公司各子品牌均交出正增长乃至高速增长的答卷。

定增加码数字化转型,大股东全额认购彰显信心

报喜鸟此前公告称,公司非公开发行A股股票申请已获中国证监会发行审核委员会审核通过。预案显示,报喜鸟拟募集资金不超过8.2亿元,用于企业数字化转型项目、研发中心扩建项目以及补充流动资金,项目建设期约为三年。

公告显示,此次报喜鸟非公开发行股票将由实控人吴志泽全额认购,若以上限计算,实控人持股比例有望提升至39%。市场人士认为,此次定增方案,彰显了公司实际控制人对公司长期发展的信心,同时也提高了公司股权架构稳定性,有利于公司经营决策效率的提高及长期战略规划的实施。

随着智能零售技术的不断发展,服装行业智能化技术、大数据系统的应用愈加广泛。公告显示,报喜鸟“企业数字化转型项目”主要内容包括营销终端数字化建设、私域营销平台和工业互联网建设。项目建设后,将加强公司对营销渠道的掌控能力,提高供应链管理水平,有望进一步提升公司线下直营渠道优势,实现营销终端数字化,以及扩展公司线上渠道的运营能力及品牌推广力度。

智能制造是纺织工业转型升级的突破口和重点领域。工业互联网建设将在报喜鸟云翼智能制造C2M平台的基础上,通过提升大数据分析及应用能力,实现供应链各环节互联网化整合,以加快智能化技术升级改造,并促进定制业务生产效率进一步提升及产能规模提升。

除了加码企业数字化转型之外,报喜鸟在结合当前政策环境、市场需求以及公司整体转型升级战略方向的基础上,提出对现有研发中心进行升级改造。

“研发中心扩建项目”建设旨在升级公司研发体系和研发设备,引进全球优秀设计人员,扩大研发团队的规模,持续提升自主研发设计能力,对产品研发领域进行研发设计创新,巩固报喜鸟、哈吉斯、宝鸟等优势产品在市场的领先地位,提升产品市场份额。(华一)

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